当安德玛(Under Armour)在本周三凌晨突然官宣与NBA当红炸子鸡杰森·威廉姆斯(Jason Williams)达成5年1.2亿美元的天价代言合同时，整个体育商业圈为之震动。这不仅是今年篮球领域最大规模的签约之一，更标志着安德玛在篮球市场的战略升级。 业内人士分析："威廉姆斯上赛季场均28.5分+7.8助攻的数据，加上他在社交媒体上1200万粉丝的影响力，完全符合安德玛想要吸引年轻消费者的需求。" 安德玛近年来在篮球领域的布局可谓步步为营。从2014年签下库里(Stephen Curry)开始，这个以功能性运动装备起家的品牌就不断加码篮球市场。据内部人士透露，公司计划在未来三年将篮球品类营收占比从目前的18%提升至25%。 值得注意的是，这次签约恰逢世界杯预选赛期间。虽然足球是安德玛的传统优势项目，但品牌显然希望通过篮球明星的全球影响力实现多维度突破。威廉姆斯本人就是跨国商业价值的典范——他不仅在美国本土拥有超高人气，在中国和东南亚市场也极具号召力。 随着耐克和阿迪达斯在足球领域的统治地位日益稳固，安德玛选择在篮球市场寻求突破可谓明智之举。据Sports Business Journal最新数据显示，全球篮球装备市场规模预计将在2025年达到320亿美元，年增长率保持在8%以上。 这场签约背后还隐藏着更深层次的战略布局。安德玛CEO帕特里克·弗里斯克(Patrick Frisk)在财报电话会议上透露："我们不仅要卖产品，更要打造一个完整的篮球生态系统。"从训练装备到智能穿戴，从线下赛事到数字内容，安德玛正在下一盘很大的棋。 对于普通消费者而言，最直接的感受可能是即将在10月上市的威廉姆斯签名战靴。这款定价159美元的新品已经在其官网开启预售，首日预订量就突破5万双，创造了品牌篮球鞋类目的新纪录。体育商业新格局：安德玛的"球星战略"
为什么是篮球？为什么是现在？
体育商业的新战场
"这不是终点，而是起点。我们正在见证一个运动品牌新时代的到来。" —— 体育商业分析师马克·汤普森
2025-07-16 22:12:35